冰雪皇后加盟项目的可行性报告(冰雪皇后加盟费)

编辑导语：一个好的品牌名，能改变一个品牌的命运。在日趋激烈的市场竞争中，它能助力企业在众多竞争者中脱颖而出，抢占消费者心智。那到底该如何给品牌起一个赢在起跑线的好名字呢？一起来看看吧！

（3）慎用谐音梗

现制茶饮市场快速增长，2021 年市场规模为 2796 亿元，预计 2025 年有望达到 3749 亿元。

MAIA ACTIVE创立于2016年，已完成了多轮融资，其中包括华创资本和百丽国资投资的B轮和C轮融资，两轮融资金额总计近2亿元。官方披露数据显示，品牌已在全国10个城市开设20多家线下门店，会员数突破40万。

此外，FITURE也布局了用户日常工作及生活场景，如与健身馆、运动服、医院、海洋公园等各领域品牌跨界合作，打造出创意新玩法。

公司设立两岸香港、雪王国际、越南雪王及印尼智晟四家公司从事海外经营业务。

中端茶饮店均价约在 10-20 元左右，市场规模占比为现制茶饮中占比最高，主要深耕区域市场，主打差异化竞争策略，代表品牌一点点、茶颜悦色、茶百道等。高端茶饮单价多在 20 元以上，以直营店为主，集中分布于高线城市的核心商圈，依托品牌力+产品力占领消费者心智，品牌效应较为明显，代表品牌喜茶、奈雪的茶。

接下来，具体来谈一谈品牌名的命名方向，你可以从产品、从消费者、从企业经营这三个维度出发去思考。

假如我们现在给一个啤酒品牌取名，常规操作我可以取牛啤气、啤力啤力、麦芽堂、麦动、原麦时光这些名字，跨界玩法我也可以叫面包树、大风吹、猫头鹰、阳光宅男、阳光沙滩等等。

很多行业受互联网影响，现在都开始走这种命名方式，比如汽车业。

如果品牌一定要用英文名，强调国际化，那么最好是英文+中文组合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO觅光这种；或者用最简单的字母或单词，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare这种。像“Dewy Lab淂意”这般，又是英文，又是生僻字，真的是难上加难。

每个崛起的品牌，背后都有一段创业故事。1997年，还在大学时期的张红超在郑州就开始创业，打造新鲜冰淇淋与茶饮。为此他带领蜜雪冰城团队啃了10余年的硬骨头，自建工厂、自建供应链，自产核心原材料。

以上这5点，就是在取品牌名时要注意的事项。

至于创新方面，虽然前几年西式甜品中也涌现了不少爆款单品，如芝士蛋糕、舒芙蕾、乌云冰淇淋，涌现了一批网红品牌，如彻思叔叔、瑞蜜可等。但大多是基于传统品类的改良融合，少有真正的创新，且品牌的爆火很大程度上归功于营销炒作。因此，依靠单品爆款走天下的策略并不长久，网红品牌火得快，热度下降得也快，很多昔日爆火的甜品品牌如今基本上已销声匿迹。

于是也有很多本土品牌开始给自己取一个西式名称，以彰显品牌形象和档次，比如美特斯邦威；以及直接用英文做品牌名，如TCL。

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DQ在1992年进入中国，华北地区的门店由合兴集团负责，目前有193家门店；南方地区门店由CFB集团旗下上海适达餐饮管理有限公司，目前门店数是920家。

有功能卖点、产品属性两个方向。

所以说不要只会从品类属性、产品卖点上去发想品牌名，而是要跨出去。

蜜雪冰城的基因决定了它只能采用薄利多销的模式，这也是其核心优势。

今年以来拓店提速，进驻上海港汇恒隆广场、上海静安嘉里中心、杭州嘉里中心、北京三里屯等项目。

再如小米，雷军本人在知乎上亲自回答过取名小米的原因，他说小米在成立之初，大家聚在一起讨论公司叫什么，“红星”“红辣椒”“黑米”这些名字都考虑过（还有人提议叫“玄德”），在后续讨论时，雷军突然想到他最喜欢的一句话——佛观一粒米，大如须弥山。于是有人提议公司叫“大米”，而投资人刘芹说：“互联网天生回避大而全，我们不取大，取小，我们就叫小米吧。”这个名字立刻得到了所有人的认同。

用品牌名描述消费者使用产品时的感受和情绪状态，从而给消费者带来美好联想，创造品牌体验。比如喜茶、自嗨锅、可口可乐、百事可乐、乐事、趣多多、必胜客、尖叫、绝味、好想你等等。

从各价位带品牌门店占比数量来看，高端茶饮品牌以喜茶、奈雪的茶为主，平价茶饮品牌中，蜜雪冰城以超 2 万家门店数量，远超同价位带的益禾堂、甜啦啦，而中端品牌中竞争相对激烈。

书写新故事，已经是蜜雪冰城刻不容缓的事情。

问题在于：如今冲刺上市，蜜雪冰城能否延续其优势，并交出满意答卷。

GDP、城市人口规模、城市人均可支配收入、人均消费，这些都是DQ在决定是否进入一个新城市时会参考的宏观数据。它们有一个专门的小组随时搜集并更新这些数据，比如DQ所设定的城市人口规模是30万，不包含城郊。比起可支配收入，它们更看重的是人均消费，这意味着一个城市的消费力水平。而房价、出租车起步费等也会作为参考。

证监会官网9月22日信息显示，蜜雪冰城预披露招股书，欲申报深市主板。资料显示，在2019-2021年，蜜雪冰城营业收入持续增长。虽然“薄利”，但其盈利表现并不错。

截至 2022 年 3 月末，公司已有 2 万余家门店，门店网络覆盖境内 31 个省份、自治区、直辖市。同时，公司积极布局海外市场。截至 2022 年 3 月末，公司在境外的印尼、越南已分别开设了 317 家、249 家“蜜雪冰城”门店。

这个品牌就是围绕着“绅士大叔”这一IP去包装，主打粤菜大厨，请米其林星级厨师坐镇。

（2）企业创始人方向

饮料行业一直在变，在不同发展阶段呈现出不同的主流品类。20世纪80、90年代，碳酸饮料和瓶装饮用水先后成为主流品类；2000年后瓶装茶饮料异军突起，果汁饮品、功能饮料大放异彩；2010年后，“现制、休闲、即饮”的现制饮品开始受到消费者青睐。

贝尔举了一个例子——

编辑 | 昝慧昉

拥有椰子三兄弟、小青瓜椰子水、招牌椰子冻等7大椰子系列，40+款椰品，全部以泰国香水椰为原料，将椰子玩出新花样。

加盟模式下，公司向加盟商收取加盟费、管理费、培训费和保证金。以蜜雪冰城品牌为例，按城市等级划分县级、地级以及省会城市加盟费分别为 7000、9000、11000 元/年，相较于同价位品牌加盟费用较低。门店净面积最低要求为 20 平方米，能够控制租金和折旧成本。

完整产业链成崛起“密码”

这就是中国品牌名的演变史，可以说每一代品牌名都有自己鲜明的时代印迹，受当时消费观念、市场格局的影响。回顾这段有趣的演化历程，我们才能更清楚今天取品牌名，需要考量哪些因素，基于何种原则出发。

比如1987年成立的华为，1985年成立的中兴，1991年成立的格力，1984年成立的万科，还有美的、复星、华润、海信、康佳、万洲、世茂、华菱、华夏幸福等名字都是如此。